Rebranding: quando e por que sua empresa deve considerar uma nova identidade visual

Vamos ser sinceros: nenhuma marca nasce pronta. Por mais apaixonante que tenha sido o momento da criação da sua logo, das cores e do nome da empresa, chega uma hora em que é preciso olhar para tudo isso com um pouco mais de frieza (e estratégia). Se a sua identidade visual não está mais conectada com o momento atual do seu negócio, talvez seja hora de repensar. E é exatamente aqui que entra o rebranding.

O que é rebranding?

Rebranding é o processo de revisitar, atualizar ou reformular toda a identidade visual, linguagem e posicionamento de uma marca. Mas ele vai muito além de trocar o logo ou adotar uma nova paleta de cores. Rebranding é sobre realinhar a imagem da marca com a evolução do seu propósito, dos seus valores e do mercado.

Quando considerar um rebranding?

A resposta curta: quando a sua marca deixa de refletir quem você é hoje e para onde quer ir. Agora, aqui vai a resposta com mais profundidade:

1. Sua identidade visual está ultrapassada. Designs envelhecem. O que era moderno há 10 anos pode soar desatualizado hoje. Um bom exemplo é o rebranding da Burger King em 2021, que resgatou elementos vintage, mas com um toque contemporâneo, aproximando a marca de um público que valoriza autenticidade.

2. Mudanças no posicionamento da empresa. Se você mudou seu público-alvo, lançou novos produtos ou evoluiu sua proposta de valor, sua marca precisa refletir isso. A Globo, por exemplo, passou por um rebranding completo para alinhar sua imagem à nova estratégia multiplataforma.

3. Fusões, aquisições ou expansão de mercadoRebranding também é essencial quando há uma mudança estrutural no negócio. A Localiza + Unidas, após a fusão, precisou reformular toda sua identidade para comunicar ao mercado essa nova fase.

4. Reputação prejudicada. Se sua marca passou por uma crise ou escândalo, o rebranding pode ajudar a reconstruir a confiança do público.

5. Falta de conexão emocional com o público. Seu cliente precisa se ver na sua marca. Se isso não acontece mais, talvez o visual e a linguagem estejam desalinhados com os valores e desejos do seu consumidor atual.

Benefícios do rebranding (quando feito com intenção!)

• Atualiza sua presença de marca nos canais digitais

• Aumenta a conexão emocional com clientes e prospects

• Melhora a percepção de valor da sua oferta

• Reflete melhor a proposta de valor atual da empresa

• Cria novas oportunidades comerciais e de posicionamento

Insight de quem entende do assunto:

"Rebranding não é vaidade, é estratégia. É uma forma poderosa de contar ao mundo que você evoluiu." — Marty Neumeier, autor de The Brand Gap

O especialista ainda defende que uma marca bem posicionada não vende apenas um produto, mas uma ideia, uma identidade. E isso só é possível quando há coerência entre o que você é, o que você mostra e o que o cliente percebe.

Rebranding de sucesso: Quem fez bonito!?

Alguns Rebrandings que se destacaram bastante em 2024 foram a Boca Rosa, Elo, Netshoes, Seara, Wellhub, China in Box, Veja e Max, além de outros como Itaú.

Instagram (2016): quando o app trocou seu ícone câmera retrô por um gradiente colorido, o mundo se dividiu. Hoje, é um dos exemplos mais claros de como uma mudança pode marcar uma nova era.

Natura (2020): a marca brasileira fez um reposicionamento global, modernizou seu logo e reforçou seu compromisso com a sustentabilidade.

Airbnb (2014): mudou radicalmente seu visual e linguagem para comunicar uma nova visão de "pertencimento".

Rebranding com a Ash Inc.

Aqui na Ash Inc., nós acreditamos que o rebranding é uma jornada de reconexão com o que sua marca tem de mais valioso: seu propósito. Através de um processo estratégico, que une design, tecnologia e branding, ajudamos empresas a ressignificarem sua presença no mercado com identidade, clareza e impacto.

Se sua marca está pedindo por uma nova pele, vamos conversar. O futuro da sua imagem começa com uma decisão ousada. E estamos aqui pra isso.